Este artículo fue publicado inicialmente por IAB Perú
A diferencia de los métodos tradicionales de publicidad, esta iniciativa se basa en la activación programática de audiencias. El enfoque permite que los mensajes se activen únicamente cuando más del 60% de la audiencia objetivo se encuentra cerca de las pantallas, asegurando que cada anuncio llegue al público adecuado en el momento preciso. Esta estrategia maximiza la visibilidad de la marca y mejora la conexión con los cinéfilos.
La campaña está dirigida a adultos mayores de 18 años que disfrutan del entretenimiento y el cine, y se despliega en pantallas de Clear Channel situadas en áreas clave de la ciudad, como Comas, Independencia, Surco y La Molina. Estas ubicaciones no solo son puntos de alto tráfico, sino que también están cerca de los cines de Cinemark, lo que garantiza que los mensajes se presenten a la audiencia en el lugar y momento óptimos.
Los resultados de la campaña han sido impresionantes, con más de 400,000 impresiones y 16,000 reproducciones. Esto evidencia la efectividad del enfoque DOOH en llegar a un público específico. Diseñada para captar la atención en momentos clave, la campaña se activa durante días hábiles y fines de semana, desde las 7 AM hasta las 9 PM, impactando a quienes transitan por las principales vías de la ciudad y a los viajeros.
“Estamos emocionados de ser pioneros en la publicidad programática en vía pública en Perú”, comentó Diana López Chiu, Gerente de Marketing de Cinemark. “Al aprovechar los datos georreferenciados de Taptap, hemos mejorado nuestra capacidad para conectar con nuestra audiencia de manera más significativa. Esta colaboración con Publicis Groupe ha producido resultados tangibles y nos impulsa a explorar nuevas oportunidades en la publicidad DOOH.”
La alianza entre Cinemark, Publicis Groupe y Taptap ha permitido a Cinemark no solo maximizar su visibilidad en el mercado, sino también personalizar su comunicación de manera efectiva con su audiencia en Lima. Gracias a la utilización de datos georreferenciados, Cinemark ha logrado dirigirse de manera más precisa y oportuna a su público objetivo, mejorando la relevancia de sus mensajes y contribuyendo óptimamente a la conversión de sus campañas. Esta colaboración ha establecido un enfoque programático que transforma la publicidad digital exterior en Perú, posicionando a Cinemark como un líder en el uso de tecnología avanzada y análisis de datos para crear campañas publicitarias impactantes que establecen un nuevo estándar en la industria.
Jose Garreta, Head of Business en TAPTAP Perú, comenta: Desde hace buen tiempo que nuestra compañía viene realizando estrategias muy basadas en data y tecnología. Siempre hemos comentado que la compra programática no es un línea más dentro del plan de medios, sino que es la forma como se van a comenzar a comprar todos los medios, desde un solo DSP. En ese sentido, estamos muy felices de poder demostrarle al mercado que esta solución no es algo que se viene a futuro, sino que ya es una realidad. Muy agradecidos con Publicis y Cinemark por confiar en nuestra tecnología geoespacial / SonataLI y por ser pioneros en la compra programática de OOH en Perú. Vamos por más.
Sobre Cinemark
Cadena de cines de propiedad de Cinemark Holdings, Inc. con operaciones en Estados Unidos, Chile, Colombia, Argentina, Ecuador, Perú, Bolivia, Paraguay, Taiwan, Brasil, entre otros. Se trata de los cines con mayores cifras de asistencia en América Latina. Cuentan con 195 complejos cinematográficos y 1,410 pantallas, que los convierten en el circuito de cines más diverso.
Sobre Publicis
Publicis Media maximiza el poder de los medios a través de las marcas globales de agencias como Publicis Collective, Publicis Health Media, Spark Foundry, Starcom y Zenith, así como el acelerador global PMX y tecnologías integradas basadas en plataformas, incluidas CJ, CitrusAd, Epsilon y Profitero. Como solución clave de negocios del Publicis Groupe ([Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]), las soluciones globales de Publicis Media, centradas en lo digital y basadas en datos, ofrecen valor a los clientes y generan crecimiento en un mundo impulsado por plataformas. Está presente en más de 100 países y cuenta con más de 23,000 empleados en todo el mundo.
Sobre Taptap Digital
Taptap Digital es una plataforma de marketing basada en la ubicación, que ayuda a las marcas a descubrir quiénes son y dónde están sus clientes ideales y cómo llegar a ellos sin necesidad de cookies. La modelización predictiva y en tiempo real de datos georreferenciados impulsa una definición y descubrimiento de audiencias más inteligente con el objetivo de lograr una mejor planificación, activación y reportes a través de CTV, DOOH, audio digital, escritorio y móvil. Sus clientes actuales incluyen marcas globales como Dyson y LVMH y grupos de agencias como GroupM, Dentsu y Publicis. Fundada en 2010, Taptap tiene su sede en Madrid y oficinas en Estados Unidos, Europa, Sudamérica y Sudáfrica.
